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品牌命名的玄機(jī)
作者：歐陽(yáng)斌 日期：2009-7-1 字體：[大] [中] [小]
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都說名字重要，都知道名字的巨大功用，但取一個(gè)好的名字，確實(shí)是太難了。
連“全球第一博主”的韓寒同學(xué)都坦言：“想名字是全天下最困難的事情，也是影響我所有圖書進(jìn)程的最大原因，我通常寫文章很快，一個(gè)長(zhǎng)篇小說寫起來(lái)就一個(gè)月，但名字得想一年；5000個(gè)字寫順了也就一晚上，但往往一個(gè)人名得想一個(gè)禮拜�！�
什么樣的名字才算是一個(gè)好名字呢？
一個(gè)好名字，一定是符合“天時(shí)、地利、人和”三個(gè)方面的要求。
——這句話好象也是廢話。就象在小學(xué)的時(shí)候上語(yǔ)文課，語(yǔ)文老師就會(huì)告訴我們，寫文章一定要有“時(shí)間、地點(diǎn)、人物”一樣。
這個(gè)“天時(shí)、地利、人和”，絕對(duì)不是市面上流行的取名字“數(shù)筆畫”里的“天格、地格、人格、總格”一類的歪理邪說。
說到這里，我要提醒大家，上世紀(jì)八十年代從日本傳入中國(guó)的“五格取名法”，是一種完全的謬論，我想很多研究國(guó)學(xué)的大家們，其實(shí)都懶得去批駁它，因?yàn)樗鼘?shí)在太“歪理邪說”了。
我不是“大家”，所以我就費(fèi)點(diǎn)口舌，提醒一下某些朋友，如果你只是在網(wǎng)上輸入一下名字，就能得到你的人生研判；如果你只是發(fā)一條短信，就能看出你人生的玄機(jī)；如果你只是買上一本幾塊錢的書，回家查查字典、數(shù)數(shù)筆畫，就能破解名字的密碼……
類似這樣的好事，你下次一定要記得告訴我。
“五格取名法”，連數(shù)簡(jiǎn)體字還是數(shù)繁體字？折筆是算兩劃還是算一劃？連筆書寫怎么算？這些最基本的游戲規(guī)則都是一派混亂，你還怎么去研究它？何況，中國(guó)易學(xué)的數(shù)理玄機(jī)和數(shù)理運(yùn)用，完全不是這樣的用法。
日本人是全世界最能鉆牛角尖的人。他們最擅長(zhǎng)的事，就是一條道走到黒。當(dāng)然這里不是說他們的時(shí)候了。
真正的好名字，一定是一個(gè)合適的人，在合適的時(shí)間，在合適的地點(diǎn)，做合適的事情。如劉謙，如小沈陽(yáng)，如羅京。
天時(shí)是什么？這個(gè)，真不能說。
地利是什么？這個(gè)，也真不能說。
人和是什么？這個(gè)，可以說一部分。
我在系列文章里，一直在強(qiáng)調(diào)一個(gè)道理，你的品牌名字，一定要和你從事的事情有某種外在和內(nèi)在的關(guān)聯(lián)；這種關(guān)聯(lián)越是巧妙和傳神，你的名字的潛力就越大。比如“百度”。
如果你的名字與你從事的事情沒有任何外在和內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，這種名字再好聽，再好記，也是不會(huì)給你帶來(lái)任何正面作用的，比如“谷歌”。
名字，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的好聽、易記這么簡(jiǎn)單的。
手機(jī)品牌名字的關(guān)鍵是什么？
飲料品牌名字的關(guān)鍵是什么？
汽車品牌名字的關(guān)鍵是什么？
服裝品牌名字的關(guān)鍵是什么？
家俱品牌名字的關(guān)鍵是什么？
……
每個(gè)行業(yè)的品牌，都有它的關(guān)鍵所在，你只有符合了這個(gè)關(guān)鍵，你才可能成為這個(gè)行業(yè)的翹楚，這其中的道理，你想過嗎？
中國(guó)人使用的是象形文字，中國(guó)文字其實(shí)都是在傳遞和表達(dá)一幅一幅的圖畫，一個(gè)一個(gè)的場(chǎng)景，漢字是全世界最博大精深的文字。中國(guó)文字里所蘊(yùn)含的哲學(xué)、宗教、心理、民俗、人文的道理極其豐富，也極其復(fù)雜。
我們這么來(lái)定義名讖學(xué)，它是用某種潛在的方式來(lái)表達(dá)和傳遞對(duì)人和物的定義，這個(gè)定義是圍繞集體潛意識(shí)來(lái)描述的，這個(gè)定義將包含一個(gè)品牌在過去、現(xiàn)在、未來(lái)的所有潛勢(shì)，名讖在此是決定一個(gè)事物的存在狀態(tài)的一種命名之道。
任何事物都有自己的名讖，但是如果只是說品牌這個(gè)范疇的話，品牌名讖學(xué)包括三個(gè)方面：你品牌的名字、你品牌的LOGO、你品牌的定位以及由此衍生的推廣形式。
注意，這些都是被同時(shí)構(gòu)造出來(lái)的。
就品牌名字的具體情況而言。
對(duì)于政治家藝術(shù)家，你最重要的名讖是你個(gè)人的名字；
對(duì)于服務(wù)型的企業(yè)，你最重要的名讖是你公司的名字；
對(duì)于產(chǎn)品型的企業(yè)，你最重要的名讖是你品牌的名字；
名字的關(guān)鍵是在激發(fā)一種能量，這種能量不是你這里，在消費(fèi)者那里。你如何利用你手中的這把鑰匙，去打開消費(fèi)者心里的寶庫(kù)，這需要真正的知識(shí)，一個(gè)總是被人疏忽而又在決定你生死的知識(shí)。
這些知識(shí)將決定你的命運(yùn)。
有的企業(yè)，可能公司名字并不是很有威力，但它的公司老板的名字特別好，這個(gè)時(shí)候，你需要著重去宣傳老板個(gè)人，提升個(gè)人的知名度和影響力，如萬(wàn)科的王石、SOHO中國(guó)的潘石屹；
有的企業(yè)，公司的名字非常好，這個(gè)時(shí)候，老板的名字的作用排在后面。如富力、如萬(wàn)達(dá)；
有的企業(yè)，產(chǎn)品的名字非常好，這個(gè)時(shí)候，你的發(fā)力點(diǎn)就應(yīng)該是你產(chǎn)品品牌的名字。如星河灣、如碧桂園。
一個(gè)好的名讖，一定是符合天時(shí)、地利、人和三個(gè)條件的，但是，它不一定全部體現(xiàn)在你的名字里面。如果你的名字不一定符合天時(shí)，你需要用你的LOGO的某個(gè)方面來(lái)彌補(bǔ)；或者是利用你的述求點(diǎn)的某種方式來(lái)彌補(bǔ)。
這一套知識(shí)，既復(fù)雜，也簡(jiǎn)單。
說他復(fù)雜，是因?yàn)樗婕暗闹袊?guó)傳統(tǒng)文化和西方經(jīng)典營(yíng)銷理論非常之多。
說它簡(jiǎn)單，是因?yàn)榇蟮乐梁?jiǎn)。
術(shù)業(yè)有專攻，隔行如隔山，我們從來(lái)不敢妄言我們懂渠道、懂廣告、懂銷售，因?yàn)楹芏嗳吮任覀兏�；我們也從�?lái)不敢觸及英文品牌的研判，因?yàn)槲覀儧]有西方文化的基礎(chǔ)。
但就中文品牌“命名與定位的同步構(gòu)造”而言，我們敢說，我們已經(jīng)站到了這個(gè)領(lǐng)域的最高峰，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域研究的系統(tǒng)性和深入性，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)的眾多規(guī)律和無(wú)數(shù)秘密，迄今為止，無(wú)人能比。
名讖是你人生的起步，是你事業(yè)的入手，因?yàn)槲覀兩钚�，知識(shí)決定命運(yùn)！
歐陽(yáng)斌（北京），清華大學(xué)MBA，名讖學(xué)傳承者，中文品牌命名研究的頂級(jí)團(tuán)隊(duì) —— 水銀國(guó)際核心成員，專注于中文品牌命名與定位的同步構(gòu)造。曾供職于國(guó)家某部委，并擔(dān)任過國(guó)內(nèi)數(shù)家500強(qiáng)企業(yè)中高層管理職務(wù)。其它名讖小品，發(fā)表于我的博客：http://blog.sina.com.cn/oyb2009 聯(lián)系方式：ouyangbin@yahoo.cn